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Il soft power italiano nel panorama globale
Nel contesto attuale, il soft power si rivela un elemento cruciale per comprendere l’influenza dei paesi nel mondo. Secondo il Brand Finance Global Soft Power Index 2025, l’Italia si posiziona al nono posto, confermando la sua capacità di attrarre e influenzare consumatori, imprese e governi. Questo indice, che analizza la reputazione e l’appeal dei brand nazionali, evidenzia come i prodotti italiani siano tra i più amati e raccomandati a livello globale, competendo con i giganti americani e giapponesi.
Il valore dei brand italiani
La ricerca condotta da Brand Finance ha rivelato che i brand italiani, in particolare nel settore alimentare, tessile e automobilistico, godono di un’ottima reputazione. Massimo Pizzo, esperto di Brand Finance, sottolinea che l’amore per i prodotti italiani rappresenta un’opportunità significativa per l’export, specialmente in mercati come gli Stati Uniti, dove la presenza dei brand italiani è già forte ma con ampi margini di crescita. La familiarità e la fiducia degli americani nei confronti dell’Italia sono nettamente superiori alla media, creando un terreno fertile per l’espansione commerciale.
Le sfide dell’export italiano
Tuttavia, nonostante l’amore per il cibo italiano, la presenza di prodotti autenticamente italiani negli Stati Uniti è relativamente scarsa. I dazi imposti durante l’amministrazione Trump rappresentano un ostacolo significativo, in particolare per i prodotti non premium. Inoltre, la concorrenza di marchi con un Italian sounding potrebbe ostacolare ulteriormente l’incremento delle esportazioni. Questa contraddizione tra l’alta domanda di cibo italiano e la bassa disponibilità di marchi autentici non è limitata agli Stati Uniti; paesi come Cina, India e Arabia Saudita mostrano un interesse crescente per i prodotti italiani, ma necessitano di un rafforzamento della presenza dei brand sul mercato globale.
Il futuro del soft power italiano
Il soft power italiano, quindi, non è solo una questione di reputazione, ma è strettamente legato alla crescita economica. Brand Finance ha dimostrato che il 60% delle variazioni nelle esportazioni commerciali è correlato alle fluttuazioni del soft power. Con un valore stimato di 2.400 miliardi di dollari, il brand Italia continua a mantenere una posizione di rilievo, ma deve affrontare la crescente competitività di altri paesi, come la Spagna, il cui brand ha visto una crescita record. La sfida per l’Italia sarà quella di capitalizzare il suo soft power per migliorare la presenza dei suoi marchi nel mercato globale, affrontando le sfide economiche e politiche che si presentano.